wat kan Andre Rieu goed viool spelen zeg!

 Effe zonder gekkigheid. Waarom is deze man zo’n enorm groot succes? Wereldwijd al 20 jaar lang?
Die vraag kwam in me op toen ik vorig jaar (juli 2018) tezamen met tienduizend anderen een concert bijwoonde van André Rieu op het vrijthof in Maastricht. Nu ben ik niet direct een fan, maar ik heb met ontzag gekeken naar wat er om mij heen gebeurde. Drie uur lang dansende,zingende, vrolijke en feestende mensen om me heen. 

“The centre of the Universe” noemde hij het zelf en dat was nog niet eens zo’n rare uitspraak. Want bij het opnoemen van diverse landen en continenten klonk luidt gejuich en rezen de vlaggetjes de lucht in. Een bevestiging dat ik omgeven was met een publiek afkomstig uit de hele wereld. Jong en oud, met stropdas of buideltas, het zat allemaal te genieten op het Vrijthof. Daar waar de hele wereld heeft gehoord van Apple, McDonalds en Michael Jackson….heeft ook de hele wereld gehoord van André Rieu en daar wilde ik meer van weten.

ONDERSCHEIDENDE PASSIE

Je moet je passie volgen, dan word je automatisch een succesvolle ondernemer. Dat is een uitspraak die ik heel veel voorbij zie komen de laatste tijd. Maar nou kan ik toch niet zeggen dat de gemiddelde dirigent zich niet met passie en overgaven aan een muziekstuk wijdt. Dus met alleen passie kom je er volgens mij niet. Wat doet Rieu dan anders, dan alleen zijn passie volgen?

Ik stuitte tijdens mijn zoektocht op deze vraag op de “Blue Ocean” strategy van W. Chan Kim en Renée Mauborgne: Een zeer boeiende strategische benadering, die in feite op het volgende neerkomt. Kijk niet naar hoe je beter kunt concurreren, maar creëer nieuwe waarde factoren waardoor je mikt op een nieuwe type klant. Een doelgroep waarbij de concurrentie nog niet moordend hoog is, maar waarvan je weet dat er behoefte is naar je dienst of product.

Zo laat Andre Rieu de “gewone man” kennis maken met klassieke muziek. Hoe? Door de muziek aan te bieden in een wervelend openluchttheater, met schitterend decor, klederdracht en humor (je moet er van houden) tegen een betaalbare prijs. Op deze wijze hoeft hij de concurrentie niet te slim af te zijn, want dit is een doelgroep die zich niet interesseert in pluchen zetels, zware klassieke stukken en dure ticketprijzen.

En hoewel het dure pluche zijn neus ophaalt voor de ietwat “kitscherige” wijze waarop zijn Johann Strauss orkest de entertainment verzorgt (overigens muzikale klasse), zal het meneer Rieu allemaal niet zoveel schelen. Die vliegt de volgende maand weer naar Milwaukee voor de volgende rit aan uitverkochte concerten.

It’s not a matter of being better at what you do
– it’s a matter of being different at what you do.”

en nu jij!…

Hoe ga jij je onderscheiden? Ga je mee in de concurrentiestrijd of kies je een andere weg? Ik ben van nature best een tegendraads type. Dus probeer me via Geldboompje te onderscheiden. Maar ik ben erg benieuwd hoe jij je onderscheidt van de rest.

Laat je een reactie achter?